習近平總書記近日對做好“三農”工作作出重要指示指出，因地制宜推進宜居宜業和美鄉村建設，提升鄉村治理和文明鄉風建設水平。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》指出“文化繁榮興盛是中國式現代化的重要標志”，并強調要“加快發展文化產業”。鄉村文化產業是我國文化產業不可或缺的重要組成部分。新征程上加快培育壯大鄉村文化產業，對扎實推進鄉村全面振興、加快建設文化強國、繁榮發展社會主義文化具有重要的現實意義。

　　深挖鄉村優秀傳統文化價值

　　激活鄉村文化產業源頭活水

　　鄉村相對于城市的快節奏，有著更多詩意和溫情，它承載著鄉音、鄉土、鄉情以及古樸的生活、恒久的價值和傳統。鄉村優秀傳統文化是鄉村物質遺存、精神觀念和制度規范在鄉土社會長期互動、有機融合而形成的文化結晶，蘊含著豐厚的可轉化為現代文化生產力的產業價值。近年來，各地因地制宜，推動鄉村優秀傳統文化資源轉化為經濟資源，形成特色產業生態。鉤針、刺繡、剪紙、魚燈……多種傳統技藝在新時代鄉村煥發新光彩。目前，全國1.2萬余家非遺工坊，帶動相關產業鏈120余萬人就業增收，既促進了鄉村優秀傳統文化傳承，還賦能地方經濟社會發展。新征程上加快培育壯大鄉村文化產業，需破解鄉村優秀傳統文化資源“沉睡”困境，推動鄉村靜態文化遺產的活態傳承。一方面，以整體保護為基礎，通過田野調查、高清影像等，對傳統建筑、農耕技藝、民俗節慶等進行分類普查和歸檔，形成鄉村優秀傳統文化資源轉化為鄉村文化產業的價值圖譜。另一方面，以創新運營為路徑，立足區域稟賦和產業基礎，提煉高辨識度的文化符號，打造非遺工坊、生態文旅、紅色研學等鄉村文化特色品牌。同時，推動鄉村文化品牌與創意設計、功能創新、現代表達等深度融合，實現鄉村優秀傳統文化資源向文化產品的高質量轉化。

　　健全鄉村文化產業體系

　　拓寬鄉村文化產業發展路徑

　　當前，文化、科技與產業的深度融合不斷催生出高附加值和強體驗性的新型文化業態，為培育壯大鄉村文化產業提供了重要契機。電商直播、短視頻、虛擬現實互動工作坊等，給鄉村文化產業發展注入新動能。一批火熱的鄉村活動如“村超”、“村BA”、“村廚”、“村晚”如火如荼開展起來。新征程上加快培育壯大鄉村文化產業，需建立健全鄉村文化產業體系，推動鄉村文化生產、消費和組織形態變革。以產業跨界融合為基礎，構建“鄉村文化+”的產業鏈和價值鏈。立足中華優秀傳統農耕文化的獨特內蘊，推動農耕文化與加工服務、文旅休閑、體育康養等產業縱向貫通、橫向融合，形成“一業興、多業旺”的協同發展格局。以數字技術賦能為引擎，推動鄉村文化產業創新發展。運用數字采集、智能建模等數字技術，將傳統民俗、非遺技藝等轉化為互動游戲、數字藏品等新型文化產品。借助虛擬現實、算法推薦和電商直播等，打造鄉村文化沉浸式體驗和精準營銷場景，推動鄉村文化振興與產業增值同頻共振。以現代產業集群為支撐，優化鄉村文化產業布局。依托文化產業園區、特色小鎮等載體，推動個體生產轉向集約經營，形成以區域特色IP（直譯為“知識產權”，引申為所有成名文創如文學、影視、動漫、游戲等作品的統稱）為核心的現代鄉村文化產業集聚效應。

　　優化鄉村文化產業人才供給

　　激發鄉村文化產業內生動能

　　城鄉融合發展是中國式現代化的必然要求。推動城鄉融合發展，為構建高水平鄉村文化產業人才隊伍提供了新視野。鄉村文化產業發展需要復合型、本土化、創新型的人才梯隊，覆蓋內容創作、運營管理、技術支撐、市場推廣等多個維度，這些人才的成長發展，需要城鄉共同開辟空間。新征程上加快培育壯大鄉村文化產業，需從城鄉融合發展的維度，優化鄉村文化產業人才供給，構建本土人才筑根基、外部資源補缺口的全鏈條、多層次鄉村文化產業人才體系。一是推動人才引進和相關資源下沉。依托城鄉要素流動體系，健全鄉村文化產業特派員制度，選聘專業人才擔任項目首席運營官，采用短期駐點指導和長期項目共建等方式，填補鄉村人才缺口。二是大力發展城鄉流動文化服務，有效推動城市公共文化資源向鄉村延伸。三是強化造血式本土人才培養。聚焦細分領域，培育非遺傳承人、鄉村文化產業領頭人、鄉村文旅管家等扎根鄉土的實用型人才，通過優化晉升路徑、提供創業扶持、搭建展示平臺等拓展其職業發展空間。四是鼓勵文化企業與鄉村共同推動訂單式培訓，促進技能習得向文化價值創造和產業創收轉化，實現本土人才成長與鄉村文化產業發展互促共進的良性循環。

　　強化鄉村文化產業主體協同

　　匯聚鄉村文化產業發展合力

　　當前，我國鄉村文化產業發展多元主體協同聯動的趨勢愈發明顯，但也面臨主體權責邊界模糊、協作機制運轉不暢等問題。比如，在一些地區，村民在產品設計、品牌推廣、收益分配等環節缺乏話語權，積極性受挫。新征程上加快培育壯大鄉村文化產業，需在明確鄉村文化產業建設主體的角色定位和責任分工基礎上，推動各主體從簡單合作邁向深度互嵌。首先，強化基層黨組織的領導核心作用，將黨建引領貫穿鄉村文化產業規劃編制、資源調配和政策落地的全過程。同時，多措并舉，積極引導基層黨員干部在鄉村文化產業項目推進、收益分配、利益協調中發揮先鋒模范作用。其次，進一步明晰政府職能，厘清財政、文旅等部門在推動鄉村文化產業發展中的職責邊界，建立跨部門協同推動鄉村文化產業發展的體制機制。健全政府引導、市場運作、村民主體、多方參與的協同機制。引導文化企業發揮主力作用，支持村民以合作社、社會組織等形式參與運營，形成權責清晰、協同有序、價值共創、利益共享、責任共擔的鄉村文化產業新格局。

　　（作者單位：中國農業大學馬克思主義學院，劉武根系該院副院長、教授、博士生導師）